Monday, September 03, 2007

¿Qué estudian las encuestas?


Viernes, siete menos cuarto de la tarde, recibo una llamada en mi casa, la señorita se identifica de parte del Centro Nacional de Consultoría. Yo desconfío un poco al principio –llamadas millonarias y otros crímenes. Le creo a la señorita, cuando me dice que es una encuesta y comienza por las típicas preguntas generales, le digo que no soy muestra confiable porque trabajo en publicidad y que por mi trabajo conozco las marcas, las categorías y el mercado. Ella dice: no importa. Yo le digo que no me parece correcto por que le iba a viciar la muestra. Después de una preguntas en las que traté de ser lo más objetivo posible, me pregunta sobre carros, le digo que trabajo para la cuenta de Chevrolet, ella me dice que va a consultar.
Me llama a los tres minutos y luego me dice que no hay ningún problema que su superior la autorizó a continuar. Está bien le digo, pensando en las preguntas no iban a ser específicas, ok. ¿Qué marca de carros recuerda? Me río y le digo que de Chevrolet. Luego me pregunta ¿De qué marca de carros recuerda publicidad últimamente? Le pido excusas por reirme más fuerte, ella no se lo piensa mucho y vuelve a preguntarme, le digo que de Chevrolet.
Luego me dice si recuerdo algo específico acerca de la publicidad de Chevrolet, yo le digo que ya esta bueno, que parece un mal chiste, le digo en serio que no soy apto para la encuesta, en aras de la objetividad de una investigación publicitaria. Ella no dice nada, decido responder, como un sabiondo y le digo conceptos, slogans, imágenes y le describo avisos y comerciales. Me río un poco más mientras contesto y sin ánimo de ofenderla. Ella termina preguntándome sobre marcas de cerveza y otras cosas, le contesto que muchas de las marcas las compro porque las conozco y porque trabajé para ellas. Termina dándome las gracias en nombre de Yolanda y el Centro Nacional de Consultoría. Me despido amablemente y le pido disculpas nuevamente. Cuelgo.

Nunca he sido un creyente ni un devoto de las investigaciones, pero mantenía la fé en que servian y que te podían dar luces sobre muchas cosas, que por miopía y simple subjetividad no veía. Pero después de esa llamada que resultó ser más que divertida, no sé realmente que pensar, no se si perder la fé o hacerme más preguntas sobre si funcionan o si hay que hacerlas de otra manera, o simplemente sigo creyendo que funcionan mejor el instinto y la experimentación con menos conocimiento y verdades. Para mi esta bueno, me gusta que la publicidad y el mercadeo sigan siendo ciencias inexactas, así tenemos más posibilidades de hace un trabajo más basado en el instinto, los sentimientos y que no tenga que ir detrás de los consumidores dándoles gusto y diciéndoles como son, como los conocemos y como se comportan, sino algo que le de una nueva experiencia cuando vean la televisión o abran una revista.

Es talvez la promesa de poder sorprenderlos de verdad y ver que pasa del otro lado. Cuál es su reacción, aprender experimentando, fallando y obteniendo resultados. Siendo inconformes así funcione lo que comuniquemos, para seguir buscando algo nuevo para decirles, transmitirles y entretenerlos y así vender de otra manera lo que tengamos que vender.

Thursday, August 23, 2007

Ray Harryhausen, 3D, serie B, Ray Bradbury y otros efectos más.


Ray Harryhausen es el pionero de la animación 3D, no de la que conocemos hoy de silicon graphics, softimage y toda la animación artificial; sino de la que se hacia a mano, artesanalmente, la que llamamos cuadro a cuadro, la que todavía algunos practican con resultados hermosos -Tim Burton-. Mr. Harryhausen creó efectos para la primera versión de la Guerra de los Mundos, pero antes de eso, desde los años 30, ya había empezado a incursionar en la animación cuadro a cuadro haciendo experimentos con sus propios dibujos y modelos hechos en plastilina. Realizó, mientras servía en el ejercito, películas educativas con las que los soldados de la segunda guerra mundial aprendían como armar un puente o como crear una pista de aterrizaje; trabajo que alternaba con sus propios proyectos, los cuales incluían versiones de los cuentos de los hermanos Grimm y los cuentos de Mamá Gansa, para luego realizar efectos para películas que ahora son de culto como la llamada serie B, que era simple ciencia ficción de la época; títulos como 1000 B.C., Los 7 Viajes de Simbad, La Isla Fantástica, Jason y Los Argonautas, Clash of the Titans -Furia de Titanes- están entre las producciones que éste ha realizado.

Pero tal vez lo más interesante de su trabajo, más que su trayectoria, es lo que sorprende incluso hoy en la mismísima era digital: su trabajo y sus técnicas, las cuales siguen siendo utilizadas por muchos directores. Porque a pesar de la cantidad de posibilidades que tenemos hoy, el tipo de animación que era utilizada en las películas de serie B de los 50´s y 60´s sigue siendo admirada como un arte perdido, olvidado en el tiempo, como esas lenguas muertas o como los textos perdidos de la antigüedad. Es una forma de animación que lleva en sí misma el alma del animador, como si una parte suya se moviera en cada cuadro, los personajes en la animación cuadro a cuadro reciben así la vida de su creador. Se siente cuando lo ves; es lo más parecido a animar la realidad.

Otra cosa que se puede sentir en los personajes y paisajes, es que a pesar de las técnicas hiperrealistas de hoy parecen vivos; se siente un espacio, un contexto e incluso se puede sentir el viento pasar. Es una sensación que no puede igualar un equipo de SGI o 3D, y creo que el punto que los diferencia es que hay algo delante de una cámara mientras la cámara está registrando algo que pasa en realidad, con objetos que simplemente son puestos en movimiento.

Ahora, se preguntarán en dónde entra Ray Bradbury? Pues la verdad, no está en el título de adorno, Harryhausen y Bradbury se conocen en un convención de aficionados a la ciencia ficción, cada uno empezando en su campo: Bradbury en la literatura y Harryhusen en el cine. Así se hicieron buenos amigos y decidieron juntar sus talentos para crear una serie de publicaciones en la que los guiones eran escritos por Bradbury –uno de los genios de la sci-fi- y Harryhausen realizaba los dibujos. Me gustaría publicar alguna referencia de esta unión de genios, pero es un poco difícil conseguirlas. Espero en otra entrega poder tenerla.

Monday, August 13, 2007

No tienes que pertenecer a Greenpeace para ayudar



Greenpeace lanzó una campaña para que todos podamos contribuir y detener el calentamiento global, poniendo un pequeño grano de arena. Son cosas muy senciallas y muy cotidianas las que pueden ayudar a desacelerar la destrucción de nuestro planeta y así poder asegurar un poco más de tiempo para nosotros y nuestros hijos. La primera parte es como puedo ahorrar energía para que los recursos de donde proviene sean utilizados de manera moderada.

Entren a la página y sigan los siete pasos para ahorrar energía.

www.greenpeace.org/7steps