tag:blogger.com,1999:blog-314641592024-03-07T12:58:13.627-08:00indiffferencepensamientos sobre todo y nadaBIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.comBlogger20125tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-89426412482827077772011-01-21T05:16:00.000-08:002011-01-21T05:17:18.811-08:00Drive: The surprising truth about what motivates us<iframe width="480" height="295" src="http://www.youtube.com/embed/u6XAPnuFjJc?fs=1" frameborder="0" allowFullScreen=""></iframe><br /><br />Lo que nos motiva no siempre es fácil de definir y no nunca es fácil de predecir.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-41164245204521000722010-05-23T19:40:00.000-07:002010-05-23T19:45:14.004-07:00418W 17th St , NYC, NY<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgm5NpdLb4TMU_eApfOiRXZ6QAU7XV3-L9uA3bAIMGFZBOKA_49Dht8HMHfXYKg10d4N3gtW1VabsxRhnL8nB804IQhePHVNSTCCyJcnd1ZFg0gXo_D2gowlD4XGvAhEAG3Js9c/s1600/Empirescreen.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 200px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgm5NpdLb4TMU_eApfOiRXZ6QAU7XV3-L9uA3bAIMGFZBOKA_49Dht8HMHfXYKg10d4N3gtW1VabsxRhnL8nB804IQhePHVNSTCCyJcnd1ZFg0gXo_D2gowlD4XGvAhEAG3Js9c/s400/Empirescreen.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5474661620223582370" /></a>BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-39634836746121354612010-04-21T18:51:00.001-07:002010-04-21T18:59:21.784-07:00The end of the world as we know it?<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQ_VNm9H2WGP_p5lNd22LS15nG73aHgnhixEQh2RQuL6V0Cu_RNHSwz1pMbT2HWqSrEF6MpINC9O8AKCIE9l6r19or6Le4oKhPLmbRsjrZKuD9t-LduZgNdgiIQYnlvrSV-2Q-/s1600/chaos_by_jonjon0525.png"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 397px; height: 384px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQ_VNm9H2WGP_p5lNd22LS15nG73aHgnhixEQh2RQuL6V0Cu_RNHSwz1pMbT2HWqSrEF6MpINC9O8AKCIE9l6r19or6Le4oKhPLmbRsjrZKuD9t-LduZgNdgiIQYnlvrSV-2Q-/s400/chaos_by_jonjon0525.png" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5462775337113295922" /></a><br />El mundo se ha acabado muchas veces, pero no somos concientes de esto. La historia de la humanidad ha atravesado por cambios constantes y muchas cosas, así como muchos oficios han entrado en desuso, como por ejemplo el oficio de ser herrero, en la antigüedad los herreros eran personas desatacadas y altamente apreciadas en la comunidad, hoy solo quedan herrerías en museos y en pueblos donde la tracción animal aún existe, pero en la mayoría del mundo las técnicas del herrero y la forja se han perdido para siempre. Esto mismo puede pasar con nuestra profesión, esto mismo puede pasar con muchas de las cosas que hoy damos por sentado. El mercadeo, la comunicación y la publicidad, como lo decía Tony Segarra "van más lento que la gente" y además muchas veces viven alejadas del "mundo real" en donde vive la mayoría del mundo. La buena y la mala noticia es que la gente esta cambiando desde hace años y no es más una tendencia, es una mutación, un gran cambio. <br /><br />Nuestras profesiones son disciplinas que viven del cambio, que tienen el cambio en su naturaleza, y que además son motivadoras del mismo. Hacemos campañas para que alguien cambie de un producto a otro o de una marca a otra, hacemos que la gente cambie sus cosas viejas por cosas nuevas. Pero a la vez es contradictorio, pues muchas de las personas, de las organizaciones, de las compañías y de los medios se tardan mucho en cambiar o simplemente no lo desean. El primer gran cambio, es precisamente que todos debemos cambiar, debemos cambiar nuestra forma de pensar los problemas de mercadeo, de investigar, de ver a la gente, debemos empezar a trascender esa mentalidad trazada por los medios tradicionales, que nos han enseñado a comunicarnos de una manera unidireccional con la gente. Debemos empezar a comunicarnos en dos vías, como lo hacen los medios digitales. <br /><br />Desde su comienzo esa ha sido su lucha, su gran logro y por eso lo que mejor hace es establecer conversaciones y relaciones con la gente, además de darle un canal de expresión. Ya no hay lugar en el mundo para los productos engañosos o que no cumplen, ya no hay lugar para los clientes que quieren aburrir a su público con mensajes llenos de información que solo le interesa a los fabricantes, porque la gente ya no esta detrás de una pantalla o de un papel, pasiva y sin voz. La gente esta interactuando con las marcas, está llevando esa conversación a niveles insospechados, ya no son clientes o consumidores, son fans o son detractores de las marcas, generadores de contenido, creadores de medios nuevos, ya no juegan un papel secundario. Este puede ser el fin del mundo para los medios tradicionales, sino utilizan canales para interactuar o sino dejan que la gente sea parte del mensaje y del contenido y si no entienden que más allá de la tecnología y de otras cosas importantes, estos medios han generado un gran cambio en toda la humanidad, en la cultura, en la economía, en la artes, la humanidad es ahora diferente y lo será aún más en el futuro, ya no se queda callada, crea, comparte, busca su propia manera de entretenimiento no la que le dicen, es más independiente, los seres humanos cada vez tenemos más información y somos más creativos. La humanidad paso de ser compradora a creadora. <br /><br />Lo interesante es que es todo esto nos lleva a más cambios, como por ejemplo, la forma en que enfrentamos los problemas de mercadeo, como afrontamos un brief, porque antes el plan de medios mandaba, los briefs nos decían como debíamos enfocar las ideas y en que medios debíamos hacerlas vivir, pero aún más grave es que estas ideas solo podían ser publicitarias o de comunicación, otros campos como el producto, la cultura entre otros, estaban vetados. Esto ha empezado a cambiar y seguro en el futuro será mucho más fuerte, el ejemplo es claro, si tenemos un problema de comunicación o una barrera es más fácil encontrar una idea que se pueda aplicar en el lugar que se necesita, bien sea de comunicación, de producto o de lo que se necesite y luego ella misma nos dirá dónde debe correr, si es a través de un comercial de TV o de si es a través de una reformulación de producto o el patrocinio de una idea social y así. Muchos clientes están empezando a involucrar a sus agencias y creativos en problemas que talvez no se resuelvan en una cuña de radio o con un gran campaña multimedios, porque se han dado cuenta que las agencias y los creativos servimos para algo más que hacer comerciales de TV y avisos ganadores de premios. También podemos ayudar con ideas que a veces pueden parecer imposibles pero que son la clave para solucionar un grave problema, para ser más claro, un ejemplo: " Best Job in the World", acción ganadora de varios premios en la pasada edición de Cannes, fue una idea realizada para solucionar un problema de desinterés y desconocimiento entre los australianos por la conservación de la Gran Barrera de Coral. Se publicó un simple clasificado en algunos periódicos de Australia y del mundo -a muy bajo costo- ofreciendo el mejor trabajo del mundo: ser un "guardabosques" en las islas de la gran barrera, con muchos beneficios y un buen salario, la gente solo tenía que decir porque quería convertirse en un "guardabosques" de la islas y subir su video a un página web - la mayor parte de los videos era de personas de fuera de Australia-, esta idea tan simple llevó el mensaje a todo el medios de Australia y del mundo como una gran noticia, en muchos de ellos sin pagar un dólar, cumpliendo los objetivos fijados con creces porque no sólo las personas que vieron el clasificado y que participaron en la campaña conocieron del mensaje, sino que mucha más personas de las que esperaban conocieron el mensaje conservacionista de la campaña, todo con un una pequeña inversión en clasificados y sin pauta tradicional, pero con una gran idea que trascendió a noticia.<br /><br />Este es un gran ejemplo de como esos cambios ya se están dando y de como las ideas pueden ser la gran constante, las que ayuden a que las marcas sobrelleven y superen con honor cualquier obstáculo, que aprovechen los cambios y a que tengan una mejor relación con sus amigos y fans, la personas que les compran y que son las que las hacen existir. Sobrevivir siempre ha sido un tema de adaptación y de afrontar los cambios, viéndolos como algo benéfico y como una oportunidad para nuevas ideas y para nuevas formas de comunicarse y de relacionarse. Muchas compañías, clientes, marcas, agencias y publicitarios están haciéndolo, se están adaptando y están cambiando, leyendo las tendencias con análisis profundo y no como simples señales. Otras desafortunadamente no lo están haciendo y talvez para ellas puede que el fin del mundo este cerca.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-45787073537275108252010-04-21T18:47:00.000-07:002010-04-21T19:02:51.306-07:00Jesus on advertising<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivIY1zPjSi1ih-5mrYlbrmIMFMpirTBJXuvN2wW5ajp_HcQhN84s0D8E2yvsrc0yDEScqEuNRuhz0SYr8OBC13pY3fEJTKI9l1H7TmzabKfgUEsaTQtJvofQyz1VRdmfiiyCn_/s1600/jesus.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 309px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivIY1zPjSi1ih-5mrYlbrmIMFMpirTBJXuvN2wW5ajp_HcQhN84s0D8E2yvsrc0yDEScqEuNRuhz0SYr8OBC13pY3fEJTKI9l1H7TmzabKfgUEsaTQtJvofQyz1VRdmfiiyCn_/s400/jesus.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5462772784814287698" /></a>BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-44567126504806724152010-04-21T18:45:00.000-07:002010-04-21T18:47:34.939-07:00EEUU<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHV9OQ-a8YsqN-CB_LBiqDft-djOXA7gEsrQ60tjTkMFk7g1Q_YpK0nePrMAq6SVofdL8dPf0RbGfQ3gn0N0KdA9Lr9mayRrAbSXXmJBlhzvJ8T_4IC77ATo6A7HmxyzdDe8sO/s1600/principito_starbucks.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 262px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHV9OQ-a8YsqN-CB_LBiqDft-djOXA7gEsrQ60tjTkMFk7g1Q_YpK0nePrMAq6SVofdL8dPf0RbGfQ3gn0N0KdA9Lr9mayRrAbSXXmJBlhzvJ8T_4IC77ATo6A7HmxyzdDe8sO/s400/principito_starbucks.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5462772516322436562" /></a>BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-8418119423323586912010-04-21T18:36:00.000-07:002010-04-21T19:04:45.927-07:00E’-Tooth (nahual)<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKdFKt5vTF6Ubn2NLZfKJml2UXS8A5WUsydMr0_RtRaiIJibQGqCBTnxskTZ15u8e_EL33R99c8m3h9j6avtWoXkoGJvvimCPp9vf6uC15Gq6TAPqyFLpsys09D0Nrie-FMO0f/s1600/nahual+mio.png"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 324px; height: 342px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKdFKt5vTF6Ubn2NLZfKJml2UXS8A5WUsydMr0_RtRaiIJibQGqCBTnxskTZ15u8e_EL33R99c8m3h9j6avtWoXkoGJvvimCPp9vf6uC15Gq6TAPqyFLpsys09D0Nrie-FMO0f/s400/nahual+mio.png" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5462770971303284178" /></a><br /><br />(entomology: the road)<br />It is the Nahual of all roads, and controls the network of paths we call the nervous system. It is a good day to invoke the physical and moral well-being of the individual, and is a day when the ancestors are ready to listen.<br />It means the path through life, and authority. It represents the description that was given to the first parents, giving them authority over the formation of every being integrated with nature.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-71357851252741936232010-02-15T12:47:00.001-08:002010-02-15T12:48:52.213-08:00Tengo una idea: "El miedo"<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiU17fto832WI4KInhzs4OS2YReO9PTfiD6cRyW8i_50QIaORiPpmPHE_15vctmtrU7-72k4bJjQoQchRY-IUuswQYXm_E-4T9Nlt059yG5RpjKTL24wxOhheCXekmjgDsoTWFk/s1600-h/hell.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiU17fto832WI4KInhzs4OS2YReO9PTfiD6cRyW8i_50QIaORiPpmPHE_15vctmtrU7-72k4bJjQoQchRY-IUuswQYXm_E-4T9Nlt059yG5RpjKTL24wxOhheCXekmjgDsoTWFk/s400/hell.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5438575017425697538" /></a><br />Todos sentimos miedo, es el sentimiento más común y del que más dependemos. El miedo es lo que nos impulsa a seguir o a detenernos, es lo que daña las relaciones y es lo que muchos dirían nuestro instinto de supervivencia. El miedo es necesario, no nos digamos mentiras, pero que pasaría si un día a algunos se les ocurriera jugar con él, que pasaría si quisieran que el miedo se apoderara de nosotros, no se con algun fin como consumir? Algun fin como apegarnos a las seguridades de sistema? por qué no? es algo que puede suceder, imaginense el potencial que tendría como arma para mucho fines. <br />Pensemoslo de esta manera, todas estas teorias acerca del fin del mundo en el 2012, patrocinados en los medios con la programación de Discovery Channel o History Channel sobre profecias fatales y como existen coincidencias con varias culturas y bla,bla,bla…que tal que tuvieran un fin que no logramos atisbar cuando simplemente queremos ver algo por entretenimiento, por ejemplo las compañías de seguros estarían encantadas de una estrategia tan poderosa, hagamos que la gente sienta miedo, pero que ese miedo solo es remediado por la seguridad del sistema, por productos, por servicios como un seguro de vida o por la religión? No solo esas series interminables sobre la Tierra sin Humanos, o las teorias del hijo de Nostradamus, no van más allá las series policiacas, sobre simples crimenes o asesinos en serie que rayan en lo totalmente maligno, o las persecuciones policiacas en las que siempre gana la ley, el sistema y los "buenos", que si se les analiza tienden a presentar su contenido aleccionador escondido sobre la piel del entretenimiento. De hecho es una estrategia utlizada por algunas industrias y por algunas marcas, en donde decir ciertas cosas o modificar ciertos comportamientos con publicidad es ineficiente, entonces se recuere a la creación de contenidos para llevar de otra manera ese mensaje a la mente de las personas y se ha probado que funciona. <br />Entonces tal vez decirle a la gente que tenga miedo, que -como ejemplo- la calle o el mundo son peligrosos es como inviarlos a que contemplen ese mundo desde la sala de su casa, desde su televisor y desde la ventana "mágica", es invitarlos a que vean lo que algunos quieren que veamos y que pensemos como ellos quieren que pensemos. El miedo al parecer vende y vende mucho, "tenga miedo con lo que come", tenga miedo por que los animales y la naturaleza son peligrosas, "tenga miedo del fin del mundo", tengan miedo por que si, para poder utilizarlo como arma de disuación y de persuación para instalar ciertos mensajes, como en el caso del fin del mundo en el 2012 es como si le hiceramos una invitación a la gente a consumir y tener antes de que todo termine o lo que podría ser peor, invitar a la gente a hacer lo que se les de la gana con el planeta, por qué simplemente va a dejar de existir. Todos sentimos miedo, es el sentimiento más común y del que más dependemos. El miedo es lo que nos impulsa a seguir o a detenernos, es lo que daña las relaciones y es lo que muchos dirían nuestro instinto de supervivencia. El miedo es necesario, no nos digamos mentiras, pero que pasaría si un día a algunos se les ocurriera jugar con él, que pasaría si quisieran que el miedo se apoderara de nosotros, no se con algun fin como consumir? Algun fin como apegarnos a las seguridades de sistema? por qué no? es algo que puede suceder, imaginense el potencial que tendría como arma para mucho fines. <br />Pensemoslo de esta manera, todas estas teorias acerca del fin del mundo en el 2012, patrocinados en los medios con la programación de Discovery Channel o History Channel sobre profecias fatales y como existen coincidencias con varias culturas y bla,bla,bla…que tal que tuvieran un fin que no logramos atisbar cuando simplemente queremos ver algo por entretenimiento, por ejemplo las compañías de seguros estarían encantadas de una estrategia tan poderosa, hagamos que la gente sienta miedo, pero que ese miedo solo es remediado por la seguridad del sistema, por productos, por servicios como un seguro de vida o por la religión? No solo esas series interminables sobre la Tierra sin Humanos, o las teorias del hijo de Nostradamus, no van más allá las series policiacas, sobre simples crimenes o asesinos en serie que rayan en lo totalmente maligno, o las persecuciones policiacas en las que siempre gana la ley, el sistema y los "buenos", que si se les analiza tienden a presentar su contenido aleccionador escondido sobre la piel del entretenimiento. De hecho es una estrategia utlizada por algunas industrias y por algunas marcas, en donde decir ciertas cosas o modificar ciertos comportamientos con publicidad es ineficiente, entonces se recuere a la creación de contenidos para llevar de otra manera ese mensaje a la mente de las personas y se ha probado que funciona. <br />Entonces tal vez decirle a la gente que tenga miedo, que -como ejemplo- la calle o el mundo son peligrosos es como inviarlos a que contemplen ese mundo desde la sala de su casa, desde su televisor y desde la ventana "mágica", es invitarlos a que vean lo que algunos quieren que veamos y que pensemos como ellos quieren que pensemos. El miedo al parecer vende y vende mucho, "tenga miedo con lo que come", tenga miedo por que los animales y la naturaleza son peligrosas, "tenga miedo del fin del mundo", tengan miedo por que si, para poder utilizarlo como arma de disuación y de persuación para instalar ciertos mensajes, como en el caso del fin del mundo en el 2012 es como si le hiceramos una invitación a la gente a consumir y tener antes de que todo termine o lo que podría ser peor, invitar a la gente a hacer lo que se les de la gana con el planeta, por qué simplemente va a dejar de existir.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-80792674194228788622010-01-21T07:37:00.000-08:002010-01-21T07:50:21.594-08:00Enjoy the joint I<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHJmrvMVXdscGZAv9TKBiv2SiSImlWtUORYQvdZzzSj-3gJhpy-bZZpyYQxB0o2mdJ6cX5kwrq1n4DgpkQlfSCRNU1G8UPjgPv3csWt5VeHs-O3goqO5VMeJqEJYeWsw0gMz9x/s1600-h/-HUMOUR-GENERAL-BANK-OF-GANJA.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 267px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHJmrvMVXdscGZAv9TKBiv2SiSImlWtUORYQvdZzzSj-3gJhpy-bZZpyYQxB0o2mdJ6cX5kwrq1n4DgpkQlfSCRNU1G8UPjgPv3csWt5VeHs-O3goqO5VMeJqEJYeWsw0gMz9x/s400/-HUMOUR-GENERAL-BANK-OF-GANJA.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5429220971466276162" /></a><br />Me sentía muy orgulloso de los avances de mi país, yo era un adolescente cuando la constitución del 91 se firmo, una constitución inteligente, seria, con aportes incluso superiores a los de los paises desarollados, una constitución de mente abierta, escrita por peronas del más alto respeto -sin diferencia de colores políticos- un constitución que defendía a los ciudadanos, que nos dío armas para defendernos contra las injusticias del estado y de los poderosos, una constitución que creo cosas maravillosas. Ahora se ve reducida a los caprichos del Señor Presidente - y no quiero hablar de él porque de pronto termino tras la rejas, como el man del facebook-, pero si puedo hablar contra su gobierno -y espero que no cambie la constitución para castigar la libre expresión-.<br /><br />Los paises al rededor del mundo estan dando un giro rádical a su politica antidrogas, tornándose más humanos y más respetuosos hacia el tema del consumo, incluso los países más recalcitrantes lo estan haciendo -EEUU–, cambiando sus leyes para llegar a una forma más avanzada y positiva de tratar del problema, algunos han despenalizado el consumo y otros han tomado medidas para que el consumo sea organizado y dirigido. Pero nosotros o mejor dicho este gobierno, desconociendo una vez más los avances del mundo, el sentido comun y nuestra amada pero ya no respetada consticuión, ha prohibido el porte y consumo de la dosis minima. <br /><br />Cómo es posible que un país que tiene un acuerdo tan importante en su constitución, como era el del libre desarrollo de la personalidad y por ende el principio de que el consumo de ciertas drogas era un acto personal y no un problema judicial o penal, hoy regrese a la edad media, regrese a la oscuridad? Cómo es posible que sigamos pensando como un país de arrieros? de gente inculta? de gente que persigue y caza brujas? cómo es posible que nuestro país avance, pero que nuestros politicos y gobiernos quieran que nos devolvamos, que sigamos viviendo en la ignorancia para ser controlados a su antojo? Y cómo es posible que no digamos nada? <br /><br />Es increíble lo que este gobierno hace con nuestra constitución y nosotros como si nada, como si esto fuera un favor que nos hacen, primero cambia la constitución para reafirmarse en el poder, para seguir cometiendo actos de la calaña del programa Agro Ingreso Seguro o como la llamada parapolitica? <br /><br />Esto es algo que no debemos permitir, el gobierno sigue pisoteando nuestra constitución nuestros principios y por encima de todo sigue sin escuchar y sin importarle la voz del pueblo colombiano.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-7121619801725053372007-09-03T07:18:00.000-07:002008-12-10T11:46:00.124-08:00¿Qué estudian las encuestas?<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh6UGcDhCcET3LT8QccTaDuBomaBHz9MPV5KOz06BglrYajtr3lBFHkm6yyLIHQsZyTIotuD2JnlO2dfenUoEcDlbEEuftT6f42LgkMkhNsWkWyVzayOS977LyUzcFg6CiaDPlI/s1600-h/trust.gif"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh6UGcDhCcET3LT8QccTaDuBomaBHz9MPV5KOz06BglrYajtr3lBFHkm6yyLIHQsZyTIotuD2JnlO2dfenUoEcDlbEEuftT6f42LgkMkhNsWkWyVzayOS977LyUzcFg6CiaDPlI/s400/trust.gif" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5105986191556905986" /></a><br />Viernes, siete menos cuarto de la tarde, recibo una llamada en mi casa, la señorita se identifica de parte del Centro Nacional de Consultoría. Yo desconfío un poco al principio –llamadas millonarias y otros crímenes. Le creo a la señorita, cuando me dice que es una encuesta y comienza por las típicas preguntas generales, le digo que no soy muestra confiable porque trabajo en publicidad y que por mi trabajo conozco las marcas, las categorías y el mercado. Ella dice: no importa. Yo le digo que no me parece correcto por que le iba a viciar la muestra. Después de una preguntas en las que traté de ser lo más objetivo posible, me pregunta sobre carros, le digo que trabajo para la cuenta de Chevrolet, ella me dice que va a consultar. <br />Me llama a los tres minutos y luego me dice que no hay ningún problema que su superior la autorizó a continuar. Está bien le digo, pensando en las preguntas no iban a ser específicas, ok. ¿Qué marca de carros recuerda? Me río y le digo que de Chevrolet. Luego me pregunta ¿De qué marca de carros recuerda publicidad últimamente? Le pido excusas por reirme más fuerte, ella no se lo piensa mucho y vuelve a preguntarme, le digo que de Chevrolet. <br />Luego me dice si recuerdo algo específico acerca de la publicidad de Chevrolet, yo le digo que ya esta bueno, que parece un mal chiste, le digo en serio que no soy apto para la encuesta, en aras de la objetividad de una investigación publicitaria. Ella no dice nada, decido responder, como un sabiondo y le digo conceptos, slogans, imágenes y le describo avisos y comerciales. Me río un poco más mientras contesto y sin ánimo de ofenderla. Ella termina preguntándome sobre marcas de cerveza y otras cosas, le contesto que muchas de las marcas las compro porque las conozco y porque trabajé para ellas. Termina dándome las gracias en nombre de Yolanda y el Centro Nacional de Consultoría. Me despido amablemente y le pido disculpas nuevamente. Cuelgo.<br /><br />Nunca he sido un creyente ni un devoto de las investigaciones, pero mantenía la fé en que servian y que te podían dar luces sobre muchas cosas, que por miopía y simple subjetividad no veía. Pero después de esa llamada que resultó ser más que divertida, no sé realmente que pensar, no se si perder la fé o hacerme más preguntas sobre si funcionan o si hay que hacerlas de otra manera, o simplemente sigo creyendo que funcionan mejor el instinto y la experimentación con menos conocimiento y verdades. Para mi esta bueno, me gusta que la publicidad y el mercadeo sigan siendo ciencias inexactas, así tenemos más posibilidades de hace un trabajo más basado en el instinto, los sentimientos y que no tenga que ir detrás de los consumidores dándoles gusto y diciéndoles como son, como los conocemos y como se comportan, sino algo que le de una nueva experiencia cuando vean la televisión o abran una revista. <br /><br />Es talvez la promesa de poder sorprenderlos de verdad y ver que pasa del otro lado. Cuál es su reacción, aprender experimentando, fallando y obteniendo resultados. Siendo inconformes así funcione lo que comuniquemos, para seguir buscando algo nuevo para decirles, transmitirles y entretenerlos y así vender de otra manera lo que tengamos que vender.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-89700289939621878172007-08-23T08:03:00.000-07:002008-12-10T11:46:00.720-08:00Ray Harryhausen, 3D, serie B, Ray Bradbury y otros efectos más.<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-LW9RK4C8YbHyi0LrxbPUP5j5zmu__NwN2DKDLxrckyEwDpRmTUun3cM5xoLVyGWJag12ZnGj8Jw4fJxWw2LN_gG_udMfdx_3KUX98VoqXRqFej0VNxW02HxYCYCRaV7UvWwO/s1600-h/209d90270.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-LW9RK4C8YbHyi0LrxbPUP5j5zmu__NwN2DKDLxrckyEwDpRmTUun3cM5xoLVyGWJag12ZnGj8Jw4fJxWw2LN_gG_udMfdx_3KUX98VoqXRqFej0VNxW02HxYCYCRaV7UvWwO/s400/209d90270.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5101913566127885218" /></a><br />Ray Harryhausen es el pionero de la animación 3D, no de la que conocemos hoy de silicon graphics, softimage y toda la animación artificial; sino de la que se hacia a mano, artesanalmente, la que llamamos cuadro a cuadro, la que todavía algunos practican con resultados hermosos -Tim Burton-. Mr. Harryhausen creó efectos para la primera versión de la Guerra de los Mundos, pero antes de eso, desde los años 30, ya había empezado a incursionar en la animación cuadro a cuadro haciendo experimentos con sus propios dibujos y modelos hechos en plastilina. Realizó, mientras servía en el ejercito, películas educativas con las que los soldados de la segunda guerra mundial aprendían como armar un puente o como crear una pista de aterrizaje; trabajo que alternaba con sus propios proyectos, los cuales incluían versiones de los cuentos de los hermanos Grimm y los cuentos de Mamá Gansa, para luego realizar efectos para películas que ahora son de culto como la llamada serie B, que era simple ciencia ficción de la época; títulos como 1000 B.C., Los 7 Viajes de Simbad, La Isla Fantástica, Jason y Los Argonautas, Clash of the Titans -Furia de Titanes- están entre las producciones que éste ha realizado. <br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9g7ng0TDl_IeNXEn1ws45Py3XLB4VdwCHv5kGZVtHkwYJiKbB41oZon9gD-zBKckX86Y-YKxqzUd2p2SkmjnRur3x9Nnnsc8jKNKz1OZ7LHCPPgdZ0uiKmFssZ3hkx3qPHqjs/s1600-h/453915386_854bf201a4_o.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9g7ng0TDl_IeNXEn1ws45Py3XLB4VdwCHv5kGZVtHkwYJiKbB41oZon9gD-zBKckX86Y-YKxqzUd2p2SkmjnRur3x9Nnnsc8jKNKz1OZ7LHCPPgdZ0uiKmFssZ3hkx3qPHqjs/s400/453915386_854bf201a4_o.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5101913441573833618" /></a><br />Pero tal vez lo más interesante de su trabajo, más que su trayectoria, es lo que sorprende incluso hoy en la mismísima era digital: su trabajo y sus técnicas, las cuales siguen siendo utilizadas por muchos directores. Porque a pesar de la cantidad de posibilidades que tenemos hoy, el tipo de animación que era utilizada en las películas de serie B de los 50´s y 60´s sigue siendo admirada como un arte perdido, olvidado en el tiempo, como esas lenguas muertas o como los textos perdidos de la antigüedad. Es una forma de animación que lleva en sí misma el alma del animador, como si una parte suya se moviera en cada cuadro, los personajes en la animación cuadro a cuadro reciben así la vida de su creador. Se siente cuando lo ves; es lo más parecido a animar la realidad. <br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjk9fV8zqj56TZKAzl1HMPqQqlNabnxglkFajI_FCDLUubTBFKsM-ncXWD9-jsavTHywSq9xzIukk-dgC40kw1GwMIQCteixHg7RxIcwn4Ajd-h0yB5Ufvul9VgTmlutwmb43Ay/s1600-h/chall.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjk9fV8zqj56TZKAzl1HMPqQqlNabnxglkFajI_FCDLUubTBFKsM-ncXWD9-jsavTHywSq9xzIukk-dgC40kw1GwMIQCteixHg7RxIcwn4Ajd-h0yB5Ufvul9VgTmlutwmb43Ay/s400/chall.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5101913776581282738" /></a><br />Otra cosa que se puede sentir en los personajes y paisajes, es que a pesar de las técnicas hiperrealistas de hoy parecen vivos; se siente un espacio, un contexto e incluso se puede sentir el viento pasar. Es una sensación que no puede igualar un equipo de SGI o 3D, y creo que el punto que los diferencia es que hay algo delante de una cámara mientras la cámara está registrando algo que pasa en realidad, con objetos que simplemente son puestos en movimiento.<br /><br />Ahora, se preguntarán en dónde entra Ray Bradbury? Pues la verdad, no está en el título de adorno, Harryhausen y Bradbury se conocen en un convención de aficionados a la ciencia ficción, cada uno empezando en su campo: Bradbury en la literatura y Harryhusen en el cine. Así se hicieron buenos amigos y decidieron juntar sus talentos para crear una serie de publicaciones en la que los guiones eran escritos por Bradbury –uno de los genios de la sci-fi- y Harryhausen realizaba los dibujos. Me gustaría publicar alguna referencia de esta unión de genios, pero es un poco difícil conseguirlas. Espero en otra entrega poder tenerla.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-8962912170846946132007-08-13T08:04:00.001-07:002008-12-10T11:46:01.187-08:00No tienes que pertenecer a Greenpeace para ayudar<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4K2ikghZ1o0hVoTcEdI9SP_H3HzGr0NIQokHhJT5cYfUxjG9H95C1Po1J5jGd3H5dcxm8jmt-OZR80Cv-qB6VVTgVIBPacCHECEc3gck9Yi8LglpaOPPu3mc6cpGz_G66XsZR/s1600-h/ban.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4K2ikghZ1o0hVoTcEdI9SP_H3HzGr0NIQokHhJT5cYfUxjG9H95C1Po1J5jGd3H5dcxm8jmt-OZR80Cv-qB6VVTgVIBPacCHECEc3gck9Yi8LglpaOPPu3mc6cpGz_G66XsZR/s400/ban.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5098209572349507842" /></a><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiEilBQnWTA5kbAOOst_OLRKaxfw6Ob267xKe_QVR3evPtWhrGySmstoeQV9DDC5Cdc6jkmpkL66E0VvjMzb59gXb3KWKr5QZV4EM64lN7MknAathDntmnHhFetMGegHTY4en84/s1600-h/ban-bulb-poster-color1.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiEilBQnWTA5kbAOOst_OLRKaxfw6Ob267xKe_QVR3evPtWhrGySmstoeQV9DDC5Cdc6jkmpkL66E0VvjMzb59gXb3KWKr5QZV4EM64lN7MknAathDntmnHhFetMGegHTY4en84/s400/ban-bulb-poster-color1.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5098209580939442450" /></a><br />Greenpeace lanzó una campaña para que todos podamos contribuir y detener el calentamiento global, poniendo un pequeño grano de arena. Son cosas muy senciallas y muy cotidianas las que pueden ayudar a desacelerar la destrucción de nuestro planeta y así poder asegurar un poco más de tiempo para nosotros y nuestros hijos. La primera parte es como puedo ahorrar energía para que los recursos de donde proviene sean utilizados de manera moderada. <br /><br />Entren a la página y sigan los siete pasos para ahorrar energía.<br /><br />www.greenpeace.org/7stepsBIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-1163019815424170842006-11-08T10:41:00.000-08:002006-11-08T13:06:26.716-08:00Deconstruirse y Reinventarse<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/139946857_4a090a31ff.0.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/400/139946857_4a090a31ff.jpg" border="0" alt="" /></a><br />La mejor experiencia para un ser humano es renovarse, sentirse como nuevo. Es una sensación que viene casi siempre después de un gran dolor o después de una gran experiencia, lo que venga primero. Pero siempre es positiva y te llena de felicidad.<br /><br />Es como cuando quieres conocer algo, tienes que deconstruirlo, o sea el proceso contrario de construir, pero con análisis y de manera más o menos metódica. Creo que toda persona debería hacerlo en su vida, desarmar las capas y su propia estructura, para encontrar lo que esta debajo, lo que te hace funcionar, bien o mal.<br />Se aprende, no es fácil pero se aprende, en un proceso así lo más importante es el análisis, ver como eres en realidad, enfrentarte a tus miedos y volver a enfrentarlos. <br /><br />Luego de este proceso que es doloroso, como todo proceso, puedes recoger lo pedazos y reinventarte, puedes luego construir tu nuevo tu, de maneras inimaginables, con más dedicación, con más conocimiento, con más confianza. Reinventarse es un compromiso serio, no es algo para los débiles, porque te cuestiona cada cosa de la que estabas seguro o que te daba seguridad. Te destruye más estructuras y falsos ídolos que el proceso de deconstrucción. Por que ahora te enfrentas a lo que quisieras de ti, lo que quisieras ser y lo que no eras o lo que eras. Aquí la cosa se pone difícil, porque de nada sirve conformarse con un simple cambio, aunque sigas siendo el mismo. Si lo quieres hacer el compromiso contigo es grande y no va a ser fácil.<br /><br />Cuando hablo sobre esto con algunas personas, me dicen que es ridículo cuestionarse, uno es así y listo. No sé difiero en que uno puede ser siempre lo que quiere, pero más importante por qué no intentar ser como uno sueña ser…??<br />Es interesante como esas cosas que a muchos les asusta a otros les ayudan a ser mejores, en todos los aspectos de la vida, desde lo más simple hasta lo más complejo de la existencia. <br /><br />Conozco a muchos que han atravesado la puerta y se han atrevido a ir más allá de su propia capacidad y se lo aseguro, creo que no se arrepienten, creo que la energía vital de cada uno es igual, la diferencia esta en como la conduces, en como la utilizas y en como la materializas. La reinvención se aplica a todo en la vida, incluso a las empresas y las marcas, el proceso: deconstruir-reinventar. Ha salvado de la muerte a muchas marcas y a muchos productos incluso compañías enteras, las ha salvado de la inevitable muerte, del que no evoluciona, del que no deja atrás lo malo para cambiar de piel, el que se resiste a cambiar en un mundo que cambia diariamente.<br /><br />Es nuestro destino, el cambio esta presente en todo lo que hacemos y en todo lo que nos rodea. No lo podemos evitar, este mundo en mil años no será el mismo, tal vez nos guste o no, pero no será el mismo, como no era el mismo hace 3 mil años…<br /><br />Entonces por que no hacer, solo por probar, probemos deconstruirlo todo y volverlo a inventar, tal vez podamos crear algo mejor de lo que había originalmente. Talvez volvamos al mismo punto, lo que nos dice que talvez las cosas se han hecho bien. Entonces cual es el miedo, cual es el riesgo?<br /><br />Solo por probar, deconstruyamos y reinventemos todo.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com10tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-1161732973681787272006-10-24T16:33:00.000-07:002006-10-24T16:36:13.693-07:00Quien copio a quien?La eterna -y sin respuesta- pregunta en el mundo de la publicidad. Si lo viste o si lo habias visto, si se te ocurrio primero pero no lo publicaste, si descaradamente lo tomaste prestado o robado?<br />Bueno son preguntas más frecuentes entre los creativos, más que otro temas como, cual será el futuro de la creatividad? Será que estamos haciendo cosas relamente innovadoras?<br />Estos temas tal vez más importantes nunca se tocan en un bar de creativos publicitarios o en una reunión, siempre viste el que copio a aquel, viste lo que tal agencia hizo con ese concepto?<br /><br /><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/Olympus.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/400/Olympus.jpg" border="0" alt="" /></a><br /><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/sony-slim.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/400/sony-slim.jpg" border="0" alt="" /></a><br /><br />Bueno aqui dos monstruos de la publicidad mundial, entran en la controversia por un aviso, simple pero que nos recordo que en dos partes diferentes del mundo se nos puede ocurrir la misma idea, aun más que todos los creativos del mundo seguimos los mismos codigos hasta el punto de que ya no sabes si eres tan original o creativo como pensabas, por que si a otro se le puede ocurrir a kilometros de distancia, que tan único es lo que piensas y lo que creas? <br /><br />Este tema tiene bastante tela de donde cortar, asi que en otro post lo discutire con más profundidad.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-1160006200850985292006-10-04T16:55:00.000-07:002006-10-04T16:56:40.880-07:00El bello arte de formatear.<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/Quino.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/400/Quino.jpg" border="0" alt="" /></a><br />Tengo que decirlo, no me gustan los formatos. No me gusta presentar ideas de la misma manera siempre, por que si las ideas no se parecen entre si, debemos presentarlas de la misma manera. Porque un brief creativo tiene que decir tantas cosas que a la hora del té no sirven para nada, solo por el hecho de llenar y cumplir con lo que el formato de brief establece?<br /><br />Son cosas que no entiendo de nuestro negocio, las agencias se empeñan en formatizar y regularizar sus procesos y sus documentos. Una estrategia no es buena o mala, por que este completa, por que esten llenos todos sus espacios en blanco, por que los datos sean exactos, una estrategía es buena o mala si es inspiradora o no.<br />Eso vale más que si pusiste el objetivo, si llenaste de manera adecuada y de la forma adecuada la razon del por qué. Porque lo que vale es si ese objetivo esta allí para algo, si aporta al proceso creativo, si le aporta al resto del proceso, vale más si su contenido es algo que le aporta a la marca o al producto.<br /><br />En una charla de Juan Cravero, escuche un ejemplo, en una municipalidad de España, se abrio una licitación para promover el turismo en la ciudad. Las agencias se presentaron de diferentes maneras, pero iguales al final. LLevaban equipos, con estrategias, comerciales, algunos en story, otros ya filmados y así, todos con sus bocetos impresos a la perfección. <br />Al final el último participante, llego solo, sin equipos electrónicos, todos se quedaron viendole, se paro en frente de la junta y puso una fotografía en el tablero y solo dijo: conocen este lugar? Todos analizaron la imagen y dijeron que no tenian ni idea.<br />El presentador les explico que era una fotografía de la esquina de a trás del edificio en donde estaba la municipalidad. Y les dijo que ese deberia ser el camino para su campaña, mostrar lo que nadie ni siquiera sus propios habitantes sabian y reconocian de su ciudad.<br />Como resultado obtuvo la cuenta. <br /><br />Asi, sin formatos, solo lo que le era útil a la idea, sólo lo que servia de medio para venderla, ni mucho ni muy poquito. Ni una gran estrategia que tal vez no digas nada. Sólo que se necesita para comunicar lo que hay que comunicar.<br /><br />A veces los formatos no nos dejan pensar en las necesidades de comunicación del cliente, ni en sus soluciones. Porque el formato nos insiste y nos insta a cumplir, no a ir más allá.<br />Porque esto obviamente se sale del formato. <br /><br />Otra razón por la que no me gustan ni me convencen los formatos es porque perdemos la capacidad de sorprender a nuestro cliente, los que llevan años con las agencias se sientan en la sala de juntas y se aburren de ver nuestro logo, de ver los mismo puntos, de ver la misma agenda, de ver la misma forma de presentación de la creatividad. Y al final a los ojos del cliente todo se ve igual.<br /> <br />Los formatos nos encierran, si, nos ayudan a entedernos, pero nos limitan a la hora de hacer lo que la publicidad hace y debe hacer que es sorprender con cada acción para que la gente se fije en lo que le queremos decir o en lo que le queremos transmitir de nuestro producto o marca.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-1158886738054369942006-09-21T17:56:00.000-07:002006-09-22T10:47:39.290-07:00El amor en los tiempos de las marcas.<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/135653.0.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/400/135653.jpg" border="0" alt="" /></a><br />Tomar al consumidor como un número ya no es tan común en el mundo de la publicidad y el mercadeo, ahora estamos en el momento de los insights. Pero los insights al igual que los números, no nos hablan sobre los sentimientos de las personas, sólo los cuantifican.<br /><br />Agrupamos a la gente por insights o los insights agrupan a la gente? Esta es una pregunta de difícil respuesta. Mi opinión es que cada vez que inventamos una nueva teoría para definir a los consumidores y sus habitos, nos olvidamos de sus sentimientos. No encontramos una herramienta estratégica perfecta ni un estudio de mercado, porque aunque alguién nos pueda decir lo que siente, no podemos comprobar si es verdad o no, porque nadie puede sentir lo que otros sienten.<br /><br />Revisando la teória Lovemarks de la red Saatchi&Saatchi, encuentro en ella una gran verdad, las marcas para ser amadas deben antes amar y respetar a la gente. No olvidarnos de los sentimientos de la gente nos pone en otra perspectiva frente a un problema de mercadeo o de comunicación. Porque además de darle a las personas un valor, teniendo siempre en cuenta que no son sólo números ni insights, podemos encontrar mejores maneras de plantear un problema y solucionarlo, para que al final esa solución le llegue a la gente y se retribuya con amor hacia las marcas. <br /><br />En las herramientas de otras redes que he conocido y en estrategias que he visto, no hay mucho sobre como queremos que los consumidores sientan nuestra marca, o como queremos que se sientan con nuestra comunicación,…si, si algunos dirán que estoy equivocado porque en algunas dice algo como: “¿ Cómo queremos que se sienta el consumidor?”, la pregunta esta buena, pero las respuestas que he visto en esas estrategias son siempre las misma, la pregunta habla de sentimientos y las respuestas son sólo reacciones racionales.<br /><br />Establecer relaciones duraderas con los consumidores, es como una relación de amor, debe haber confianza, enamoramiento, románticismo, detalles, momentos especiales y por encima de todo respeto. Porque una marca que no respeta los sentimientos ni la inteligencia de la gente, nunca será un marca amada ni querida. Este es un elemento importante en toda relación amorosa. Respetar lo que el otro siente.<br /><br />Por otro lado, las marcas que han tomado la iniciativa de pensar en los sentimientos de la gente y de sus consumidores, casi siempre piensan en el amor, la pasión y todo tipo de sentimientos positivos, pero se olvidan de otros territorios, de otros sentimientos que son inherentes a los seres humanos y que también son sentimientos hacia las marcas, ej: odio, envidia (all you need is envy, by Y&R), rencor, lujuría, lastima…y muchos más.<br /><br />La gente siente estas cosas y más, y nosotros seguimos exigiéndoles que compren nuestra marca, en vez de hacer que la amen. Porque cuando se pasa ese limite, los consumidores harán lo que sea posible e imposible por nuestra marca. Incluso puedes subir los precios de una manera exagerada y te comprarán, aun mejor te amaran más porque les hará aflorar el sentimiento de exclusividad.<br />Los sentimientos deberían ser la base del mercadeo y la comunicación, ya no hay salidas racionales, ya no podemos dar más argumentos de venta, ya no podemos inventar más atributos, las marcas ya no pueden irrespetar a la gente porque van a ser odidas, y el primer paso es darle a la gente su valor, cuando respetás valorarás a la gente y así ellos valorarán y amarán locamente a tu marca.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-1155072071300322402006-08-08T14:19:00.000-07:002006-08-09T11:08:38.710-07:00La estupidez es toda una habilidad.<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/stupid.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/320/stupid.jpg" border="0" alt="" /></a><br />Bueno, no creo que nadie deje de usar tecnología por lo que voy a decir, pero creo que se lo pensará. Los mayores de 45 y 50 dicen que los jovenes son más tontos hoy gracias a la tecnología, que saben más cosas paro todas inutiles. Los jovenes se defienden diciendo que los viejos dicen esto porque no saben utilizarla. Creo que ambos estan equivocados, el hombre lleva miles de años utilizando herramientas y siempre ha sido el mismo: se mete en guerras estupidas por orgullo o religión, sigue asesinado por razones cada vez más estupidas y fuera de eso se convierte cada vez en alguién más estupido, pero no gracias a la tecnología, gracias a nuestra gran capacidad de hacernos con los siglos más inutiles y menos productivos. Ahora las maquinas hacen mucho de nuestro trabajo, incluso le dejamos la responsabilidad de nuestros deberes, pero no es culpa de los computadores ni de internet, es culpa nuestra. <br /><br />Ya no cazamos la comida ni la sembramos, sólo nos cuesta unos cuantos dólares y unos diez minutos de caminata al super. Nos volvemos cada vez más tontos porque creemos que todas las respuestas estan en internet, entonces para que conocerlas si cuando las necesites allí estarán. Nos volvemos más tontos e inutiles, porque pensamos en que todo tiempo pasado fue mejor. Porque seguimos discutiendo si la tecnología es mala o si esto o aquello, en vez de pensar que todo beneficia si se utiliza de manera inteligente, pero como cada vez somos más estupidos seguiremos usando la tecnología, para hacernos más tontos, utilizándola para fines estupidos y destructivos. Pero no se quedan atrás los que la culpan y satanizan, porque se resisten a entenderla y se resisten a pensar que trae cosas buenas, como dije antes: si se utiliza de manera inteligente. <br /><br />Mientras se ponen de acuerdo los unos con los otros, los humanos seguimos siendo lo que más nos gusta: humanos, para tener la disculpa de decir: como somos imperfectos, buscamos la perfección, por eso fabricamos cosas que nos quiten ese prejuicio de encima. Asi tenemos la disculpa perfecta para seguir a ciegas nuestros dogmas, para crear sectarismos, religiones, para provocar guerras, hambre y toda clase de misería, porque como somos imperfectos tenemos derecho a errar. <br /><br />Que irónico porque a nuestra creación más perefecta no le permitimos que erre, porque la tecnología es la entitesis de lo humano. Nosotros erramos, ella no puede. Nosotros, pecamos ella tampoco puede, nosotros matamos, pero ella por si sola aun no puede. Nosotros creamos ideas estupidas para rechazar a nuestros iguales, pero queremos que todas las maquinas esten comunicadas y que sean amigables. <br />Entonces yo me pregunto: Será que algunos odian la tecnología porque es más perfecta que nosotros y otros la idolatran porque es lo que el hombre debería ser…upps creo que es lo mismo, estan de acuerdo y no se han dado cuenta…no?BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-1154629550622369112006-08-03T11:22:00.000-07:002006-08-03T11:27:28.120-07:00Volcano<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/PICT0646.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/320/PICT0646.jpg" border="0" alt="" /></a><br /><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/PICT0647.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/320/PICT0647.jpg" border="0" alt="" /></a><br />Si alguién le teme a los volcanes el lugar menos indicado para vivir es Guatemala. De viaje hacia la costa sur se ven todos, pero desde la ciudad se ven más impresionantes, debe ser porque no es un paisaje que uno se imagine al lado de la capital de un país. Como si fueran Dioses que vigilana la ciudad y la custodian. Imponentes y furiosos, aunque algunos estan dormidos dese hace siglos su presencia verifica su fuerza incontenible.<br />Debo ir a un lugar del que me han hablado, Panajachel en el lago llamado Atitlán, que esta rodeado de 3 volcanes. Un lugar de descanso, aunque si uno sólo estuviera activo no podría dormir tranquilo.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-1154092216431657752006-07-28T06:07:00.000-07:002006-07-28T06:10:16.446-07:00Ahora si: Despachando desde Guatemala City<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/PICT0607.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/400/PICT0607.jpg" border="0" alt="" /></a><br /><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/PICT0606.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/400/PICT0606.jpg" border="0" alt="" /></a><br />Bueno desde ayer en la tarde estoy en mi nuevo lugar, mi nueva agencia: d4.<br />Mi nuevo mail del trabajo es: armando_rico@d4comunicaciones.comBIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-1154023112253832882006-07-27T10:58:00.000-07:002006-07-27T11:10:40.040-07:00Vida de Aeropuerto<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/PICT0604.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/320/PICT0604.jpg" border="0" alt="" /></a><br /><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/PICT0605.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/320/PICT0605.jpg" border="0" alt="" /></a><br />Bueno se suponía que la próxima actualización de este Blog iba a ser: "Despachando desde Guatemala City", pero según parece alguién me tenian un tour por Centroamérica que no compre. Ayer viaje de (mi amada) Colombia rumbo Guatemala City y por mal tiempo mi avión no pudo aterrizar en San José a tiempo para la conexión y he pasado ya por Nicaragua, Costa Rica y ahora estoy escribiendo desde el Aeropuerto de El Salvador -bonito lugar-. Todo un paseo para una persona con nacionalidad restringida, como dijeron en inmigración de Costa Rica ayer. Termino bastante ofensivo que me saco la "M", y que para los que me conocen bien y saben que no me puedo callar, fue el detonante. Pues tuve que decir unas cuantas verdades, al punto de que casi paso la noche en el aeropuerto Juan Santamaría.<br />Bueno espero no vivir como el tipo este que reside en el aeropuerto de Paris, quiero llegar ya y poder escribir mis primeras lineas desde mi nuevo hogar. Por ahora, sigo en transito.BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31464159.post-1153503841908751252006-07-21T10:37:00.000-07:002006-07-21T15:49:57.360-07:00El Libano no es Hezbollah<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/1600/CREATE.3.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/6555/2256/400/CREATE.0.jpg" border="0" alt="" /></a><br /><br />Este aviso tal vez les parezca familiar, salió en una de las primeras ediciones de bizzproject, este aviso lo hice con Duque y se lo enviamos a la gente de TEAM/Y&R Libano, después de que las instalaciones de la agencia fueran atacadas en las revueltas por las caricaturas suecas del profeta Muhamed. <br /><br />Ahora vuelvo a hizar esta bandera para que cesen los absurdos ataques del pueblo de Israel. Ataques que tiene como disculpa retaliaciones hacia el Hezbollah, grupo que esta legalmente refugiado en el sur del Libano. Pero la que esta resultando como siempre afectada es la población civil, que se ve amenzada, desplazada y asesinada.<br />Israel tiene la misma linea de su padrino, que no respeta las fronteras que por defender sus intereses no cuenta nunca con las cifras de civiles muertos, civiles que pierden todo hasta su futuro, paises que pierden economias estables y prosperas.<br /><br />Como siempre el costo lo pagan los inocentes!BIZZPROJECThttp://www.blogger.com/profile/05295554458171945508noreply@blogger.com1