Drive: The surprising truth about what motivates us

Lo que nos motiva no siempre es fácil de definir y no nunca es fácil de predecir.

418W 17th St , NYC, NY

The end of the world as we know it?

El mundo se ha acabado muchas veces, pero no somos concientes de esto. La historia de la humanidad ha atravesado por cambios constantes y muchas cosas, así como muchos oficios han entrado en desuso, como por ejemplo el oficio de ser herrero, en la antigüedad los herreros eran personas desatacadas y altamente apreciadas en la comunidad, hoy solo quedan herrerías en museos y en pueblos donde la tracción animal aún existe, pero en la mayoría del mundo las técnicas del herrero y la forja se han perdido para siempre. Esto mismo puede pasar con nuestra profesión, esto mismo puede pasar con muchas de las cosas que hoy damos por sentado. El mercadeo, la comunicación y la publicidad, como lo decía Tony Segarra "van más lento que la gente" y además muchas veces viven alejadas del "mundo real" en donde vive la mayoría del mundo. La buena y la mala noticia es que la gente esta cambiando desde hace años y no es más una tendencia, es una mutación, un gran cambio.

Nuestras profesiones son disciplinas que viven del cambio, que tienen el cambio en su naturaleza, y que además son motivadoras del mismo. Hacemos campañas para que alguien cambie de un producto a otro o de una marca a otra, hacemos que la gente cambie sus cosas viejas por cosas nuevas. Pero a la vez es contradictorio, pues muchas de las personas, de las organizaciones, de las compañías y de los medios se tardan mucho en cambiar o simplemente no lo desean. El primer gran cambio, es precisamente que todos debemos cambiar, debemos cambiar nuestra forma de pensar los problemas de mercadeo, de investigar, de ver a la gente, debemos empezar a trascender esa mentalidad trazada por los medios tradicionales, que nos han enseñado a comunicarnos de una manera unidireccional con la gente. Debemos empezar a comunicarnos en dos vías, como lo hacen los medios digitales.

Desde su comienzo esa ha sido su lucha, su gran logro y por eso lo que mejor hace es establecer conversaciones y relaciones con la gente, además de darle un canal de expresión. Ya no hay lugar en el mundo para los productos engañosos o que no cumplen, ya no hay lugar para los clientes que quieren aburrir a su público con mensajes llenos de información que solo le interesa a los fabricantes, porque la gente ya no esta detrás de una pantalla o de un papel, pasiva y sin voz. La gente esta interactuando con las marcas, está llevando esa conversación a niveles insospechados, ya no son clientes o consumidores, son fans o son detractores de las marcas, generadores de contenido, creadores de medios nuevos, ya no juegan un papel secundario. Este puede ser el fin del mundo para los medios tradicionales, sino utilizan canales para interactuar o sino dejan que la gente sea parte del mensaje y del contenido y si no entienden que más allá de la tecnología y de otras cosas importantes, estos medios han generado un gran cambio en toda la humanidad, en la cultura, en la economía, en la artes, la humanidad es ahora diferente y lo será aún más en el futuro, ya no se queda callada, crea, comparte, busca su propia manera de entretenimiento no la que le dicen, es más independiente, los seres humanos cada vez tenemos más información y somos más creativos. La humanidad paso de ser compradora a creadora.

Lo interesante es que es todo esto nos lleva a más cambios, como por ejemplo, la forma en que enfrentamos los problemas de mercadeo, como afrontamos un brief, porque antes el plan de medios mandaba, los briefs nos decían como debíamos enfocar las ideas y en que medios debíamos hacerlas vivir, pero aún más grave es que estas ideas solo podían ser publicitarias o de comunicación, otros campos como el producto, la cultura entre otros, estaban vetados. Esto ha empezado a cambiar y seguro en el futuro será mucho más fuerte, el ejemplo es claro, si tenemos un problema de comunicación o una barrera es más fácil encontrar una idea que se pueda aplicar en el lugar que se necesita, bien sea de comunicación, de producto o de lo que se necesite y luego ella misma nos dirá dónde debe correr, si es a través de un comercial de TV o de si es a través de una reformulación de producto o el patrocinio de una idea social y así. Muchos clientes están empezando a involucrar a sus agencias y creativos en problemas que talvez no se resuelvan en una cuña de radio o con un gran campaña multimedios, porque se han dado cuenta que las agencias y los creativos servimos para algo más que hacer comerciales de TV y avisos ganadores de premios. También podemos ayudar con ideas que a veces pueden parecer imposibles pero que son la clave para solucionar un grave problema, para ser más claro, un ejemplo: " Best Job in the World", acción ganadora de varios premios en la pasada edición de Cannes, fue una idea realizada para solucionar un problema de desinterés y desconocimiento entre los australianos por la conservación de la Gran Barrera de Coral. Se publicó un simple clasificado en algunos periódicos de Australia y del mundo -a muy bajo costo- ofreciendo el mejor trabajo del mundo: ser un "guardabosques" en las islas de la gran barrera, con muchos beneficios y un buen salario, la gente solo tenía que decir porque quería convertirse en un "guardabosques" de la islas y subir su video a un página web - la mayor parte de los videos era de personas de fuera de Australia-, esta idea tan simple llevó el mensaje a todo el medios de Australia y del mundo como una gran noticia, en muchos de ellos sin pagar un dólar, cumpliendo los objetivos fijados con creces porque no sólo las personas que vieron el clasificado y que participaron en la campaña conocieron del mensaje, sino que mucha más personas de las que esperaban conocieron el mensaje conservacionista de la campaña, todo con un una pequeña inversión en clasificados y sin pauta tradicional, pero con una gran idea que trascendió a noticia.

Este es un gran ejemplo de como esos cambios ya se están dando y de como las ideas pueden ser la gran constante, las que ayuden a que las marcas sobrelleven y superen con honor cualquier obstáculo, que aprovechen los cambios y a que tengan una mejor relación con sus amigos y fans, la personas que les compran y que son las que las hacen existir. Sobrevivir siempre ha sido un tema de adaptación y de afrontar los cambios, viéndolos como algo benéfico y como una oportunidad para nuevas ideas y para nuevas formas de comunicarse y de relacionarse. Muchas compañías, clientes, marcas, agencias y publicitarios están haciéndolo, se están adaptando y están cambiando, leyendo las tendencias con análisis profundo y no como simples señales. Otras desafortunadamente no lo están haciendo y talvez para ellas puede que el fin del mundo este cerca.

Jesus on advertising

EEUU

E’-Tooth (nahual)

(entomology: the road)
It is the Nahual of all roads, and controls the network of paths we call the nervous system. It is a good day to invoke the physical and moral well-being of the individual, and is a day when the ancestors are ready to listen.
It means the path through life, and authority. It represents the description that was given to the first parents, giving them authority over the formation of every being integrated with nature.

Tengo una idea: "El miedo"

Todos sentimos miedo, es el sentimiento más común y del que más dependemos. El miedo es lo que nos impulsa a seguir o a detenernos, es lo que daña las relaciones y es lo que muchos dirían nuestro instinto de supervivencia. El miedo es necesario, no nos digamos mentiras, pero que pasaría si un día a algunos se les ocurriera jugar con él, que pasaría si quisieran que el miedo se apoderara de nosotros, no se con algun fin como consumir? Algun fin como apegarnos a las seguridades de sistema? por qué no? es algo que puede suceder, imaginense el potencial que tendría como arma para mucho fines.
Pensemoslo de esta manera, todas estas teorias acerca del fin del mundo en el 2012, patrocinados en los medios con la programación de Discovery Channel o History Channel sobre profecias fatales y como existen coincidencias con varias culturas y bla,bla,bla…que tal que tuvieran un fin que no logramos atisbar cuando simplemente queremos ver algo por entretenimiento, por ejemplo las compañías de seguros estarían encantadas de una estrategia tan poderosa, hagamos que la gente sienta miedo, pero que ese miedo solo es remediado por la seguridad del sistema, por productos, por servicios como un seguro de vida o por la religión? No solo esas series interminables sobre la Tierra sin Humanos, o las teorias del hijo de Nostradamus, no van más allá las series policiacas, sobre simples crimenes o asesinos en serie que rayan en lo totalmente maligno, o las persecuciones policiacas en las que siempre gana la ley, el sistema y los "buenos", que si se les analiza tienden a presentar su contenido aleccionador escondido sobre la piel del entretenimiento. De hecho es una estrategia utlizada por algunas industrias y por algunas marcas, en donde decir ciertas cosas o modificar ciertos comportamientos con publicidad es ineficiente, entonces se recuere a la creación de contenidos para llevar de otra manera ese mensaje a la mente de las personas y se ha probado que funciona.
Entonces tal vez decirle a la gente que tenga miedo, que -como ejemplo- la calle o el mundo son peligrosos es como inviarlos a que contemplen ese mundo desde la sala de su casa, desde su televisor y desde la ventana "mágica", es invitarlos a que vean lo que algunos quieren que veamos y que pensemos como ellos quieren que pensemos. El miedo al parecer vende y vende mucho, "tenga miedo con lo que come", tenga miedo por que los animales y la naturaleza son peligrosas, "tenga miedo del fin del mundo", tengan miedo por que si, para poder utilizarlo como arma de disuación y de persuación para instalar ciertos mensajes, como en el caso del fin del mundo en el 2012 es como si le hiceramos una invitación a la gente a consumir y tener antes de que todo termine o lo que podría ser peor, invitar a la gente a hacer lo que se les de la gana con el planeta, por qué simplemente va a dejar de existir. Todos sentimos miedo, es el sentimiento más común y del que más dependemos. El miedo es lo que nos impulsa a seguir o a detenernos, es lo que daña las relaciones y es lo que muchos dirían nuestro instinto de supervivencia. El miedo es necesario, no nos digamos mentiras, pero que pasaría si un día a algunos se les ocurriera jugar con él, que pasaría si quisieran que el miedo se apoderara de nosotros, no se con algun fin como consumir? Algun fin como apegarnos a las seguridades de sistema? por qué no? es algo que puede suceder, imaginense el potencial que tendría como arma para mucho fines.
Pensemoslo de esta manera, todas estas teorias acerca del fin del mundo en el 2012, patrocinados en los medios con la programación de Discovery Channel o History Channel sobre profecias fatales y como existen coincidencias con varias culturas y bla,bla,bla…que tal que tuvieran un fin que no logramos atisbar cuando simplemente queremos ver algo por entretenimiento, por ejemplo las compañías de seguros estarían encantadas de una estrategia tan poderosa, hagamos que la gente sienta miedo, pero que ese miedo solo es remediado por la seguridad del sistema, por productos, por servicios como un seguro de vida o por la religión? No solo esas series interminables sobre la Tierra sin Humanos, o las teorias del hijo de Nostradamus, no van más allá las series policiacas, sobre simples crimenes o asesinos en serie que rayan en lo totalmente maligno, o las persecuciones policiacas en las que siempre gana la ley, el sistema y los "buenos", que si se les analiza tienden a presentar su contenido aleccionador escondido sobre la piel del entretenimiento. De hecho es una estrategia utlizada por algunas industrias y por algunas marcas, en donde decir ciertas cosas o modificar ciertos comportamientos con publicidad es ineficiente, entonces se recuere a la creación de contenidos para llevar de otra manera ese mensaje a la mente de las personas y se ha probado que funciona.
Entonces tal vez decirle a la gente que tenga miedo, que -como ejemplo- la calle o el mundo son peligrosos es como inviarlos a que contemplen ese mundo desde la sala de su casa, desde su televisor y desde la ventana "mágica", es invitarlos a que vean lo que algunos quieren que veamos y que pensemos como ellos quieren que pensemos. El miedo al parecer vende y vende mucho, "tenga miedo con lo que come", tenga miedo por que los animales y la naturaleza son peligrosas, "tenga miedo del fin del mundo", tengan miedo por que si, para poder utilizarlo como arma de disuación y de persuación para instalar ciertos mensajes, como en el caso del fin del mundo en el 2012 es como si le hiceramos una invitación a la gente a consumir y tener antes de que todo termine o lo que podría ser peor, invitar a la gente a hacer lo que se les de la gana con el planeta, por qué simplemente va a dejar de existir.

Enjoy the joint I

Me sentía muy orgulloso de los avances de mi país, yo era un adolescente cuando la constitución del 91 se firmo, una constitución inteligente, seria, con aportes incluso superiores a los de los paises desarollados, una constitución de mente abierta, escrita por peronas del más alto respeto -sin diferencia de colores políticos- un constitución que defendía a los ciudadanos, que nos dío armas para defendernos contra las injusticias del estado y de los poderosos, una constitución que creo cosas maravillosas. Ahora se ve reducida a los caprichos del Señor Presidente - y no quiero hablar de él porque de pronto termino tras la rejas, como el man del facebook-, pero si puedo hablar contra su gobierno -y espero que no cambie la constitución para castigar la libre expresión-.

Los paises al rededor del mundo estan dando un giro rádical a su politica antidrogas, tornándose más humanos y más respetuosos hacia el tema del consumo, incluso los países más recalcitrantes lo estan haciendo -EEUU–, cambiando sus leyes para llegar a una forma más avanzada y positiva de tratar del problema, algunos han despenalizado el consumo y otros han tomado medidas para que el consumo sea organizado y dirigido. Pero nosotros o mejor dicho este gobierno, desconociendo una vez más los avances del mundo, el sentido comun y nuestra amada pero ya no respetada consticuión, ha prohibido el porte y consumo de la dosis minima.

Cómo es posible que un país que tiene un acuerdo tan importante en su constitución, como era el del libre desarrollo de la personalidad y por ende el principio de que el consumo de ciertas drogas era un acto personal y no un problema judicial o penal, hoy regrese a la edad media, regrese a la oscuridad? Cómo es posible que sigamos pensando como un país de arrieros? de gente inculta? de gente que persigue y caza brujas? cómo es posible que nuestro país avance, pero que nuestros politicos y gobiernos quieran que nos devolvamos, que sigamos viviendo en la ignorancia para ser controlados a su antojo? Y cómo es posible que no digamos nada?

Es increíble lo que este gobierno hace con nuestra constitución y nosotros como si nada, como si esto fuera un favor que nos hacen, primero cambia la constitución para reafirmarse en el poder, para seguir cometiendo actos de la calaña del programa Agro Ingreso Seguro o como la llamada parapolitica?

Esto es algo que no debemos permitir, el gobierno sigue pisoteando nuestra constitución nuestros principios y por encima de todo sigue sin escuchar y sin importarle la voz del pueblo colombiano.

¿Qué estudian las encuestas?

Viernes, siete menos cuarto de la tarde, recibo una llamada en mi casa, la señorita se identifica de parte del Centro Nacional de Consultoría. Yo desconfío un poco al principio –llamadas millonarias y otros crímenes. Le creo a la señorita, cuando me dice que es una encuesta y comienza por las típicas preguntas generales, le digo que no soy muestra confiable porque trabajo en publicidad y que por mi trabajo conozco las marcas, las categorías y el mercado. Ella dice: no importa. Yo le digo que no me parece correcto por que le iba a viciar la muestra. Después de una preguntas en las que traté de ser lo más objetivo posible, me pregunta sobre carros, le digo que trabajo para la cuenta de Chevrolet, ella me dice que va a consultar.
Me llama a los tres minutos y luego me dice que no hay ningún problema que su superior la autorizó a continuar. Está bien le digo, pensando en las preguntas no iban a ser específicas, ok. ¿Qué marca de carros recuerda? Me río y le digo que de Chevrolet. Luego me pregunta ¿De qué marca de carros recuerda publicidad últimamente? Le pido excusas por reirme más fuerte, ella no se lo piensa mucho y vuelve a preguntarme, le digo que de Chevrolet.
Luego me dice si recuerdo algo específico acerca de la publicidad de Chevrolet, yo le digo que ya esta bueno, que parece un mal chiste, le digo en serio que no soy apto para la encuesta, en aras de la objetividad de una investigación publicitaria. Ella no dice nada, decido responder, como un sabiondo y le digo conceptos, slogans, imágenes y le describo avisos y comerciales. Me río un poco más mientras contesto y sin ánimo de ofenderla. Ella termina preguntándome sobre marcas de cerveza y otras cosas, le contesto que muchas de las marcas las compro porque las conozco y porque trabajé para ellas. Termina dándome las gracias en nombre de Yolanda y el Centro Nacional de Consultoría. Me despido amablemente y le pido disculpas nuevamente. Cuelgo.

Nunca he sido un creyente ni un devoto de las investigaciones, pero mantenía la fé en que servian y que te podían dar luces sobre muchas cosas, que por miopía y simple subjetividad no veía. Pero después de esa llamada que resultó ser más que divertida, no sé realmente que pensar, no se si perder la fé o hacerme más preguntas sobre si funcionan o si hay que hacerlas de otra manera, o simplemente sigo creyendo que funcionan mejor el instinto y la experimentación con menos conocimiento y verdades. Para mi esta bueno, me gusta que la publicidad y el mercadeo sigan siendo ciencias inexactas, así tenemos más posibilidades de hace un trabajo más basado en el instinto, los sentimientos y que no tenga que ir detrás de los consumidores dándoles gusto y diciéndoles como son, como los conocemos y como se comportan, sino algo que le de una nueva experiencia cuando vean la televisión o abran una revista.

Es talvez la promesa de poder sorprenderlos de verdad y ver que pasa del otro lado. Cuál es su reacción, aprender experimentando, fallando y obteniendo resultados. Siendo inconformes así funcione lo que comuniquemos, para seguir buscando algo nuevo para decirles, transmitirles y entretenerlos y así vender de otra manera lo que tengamos que vender.

Ray Harryhausen, 3D, serie B, Ray Bradbury y otros efectos más.

Ray Harryhausen es el pionero de la animación 3D, no de la que conocemos hoy de silicon graphics, softimage y toda la animación artificial; sino de la que se hacia a mano, artesanalmente, la que llamamos cuadro a cuadro, la que todavía algunos practican con resultados hermosos -Tim Burton-. Mr. Harryhausen creó efectos para la primera versión de la Guerra de los Mundos, pero antes de eso, desde los años 30, ya había empezado a incursionar en la animación cuadro a cuadro haciendo experimentos con sus propios dibujos y modelos hechos en plastilina. Realizó, mientras servía en el ejercito, películas educativas con las que los soldados de la segunda guerra mundial aprendían como armar un puente o como crear una pista de aterrizaje; trabajo que alternaba con sus propios proyectos, los cuales incluían versiones de los cuentos de los hermanos Grimm y los cuentos de Mamá Gansa, para luego realizar efectos para películas que ahora son de culto como la llamada serie B, que era simple ciencia ficción de la época; títulos como 1000 B.C., Los 7 Viajes de Simbad, La Isla Fantástica, Jason y Los Argonautas, Clash of the Titans -Furia de Titanes- están entre las producciones que éste ha realizado.

Pero tal vez lo más interesante de su trabajo, más que su trayectoria, es lo que sorprende incluso hoy en la mismísima era digital: su trabajo y sus técnicas, las cuales siguen siendo utilizadas por muchos directores. Porque a pesar de la cantidad de posibilidades que tenemos hoy, el tipo de animación que era utilizada en las películas de serie B de los 50´s y 60´s sigue siendo admirada como un arte perdido, olvidado en el tiempo, como esas lenguas muertas o como los textos perdidos de la antigüedad. Es una forma de animación que lleva en sí misma el alma del animador, como si una parte suya se moviera en cada cuadro, los personajes en la animación cuadro a cuadro reciben así la vida de su creador. Se siente cuando lo ves; es lo más parecido a animar la realidad.

Otra cosa que se puede sentir en los personajes y paisajes, es que a pesar de las técnicas hiperrealistas de hoy parecen vivos; se siente un espacio, un contexto e incluso se puede sentir el viento pasar. Es una sensación que no puede igualar un equipo de SGI o 3D, y creo que el punto que los diferencia es que hay algo delante de una cámara mientras la cámara está registrando algo que pasa en realidad, con objetos que simplemente son puestos en movimiento.

Ahora, se preguntarán en dónde entra Ray Bradbury? Pues la verdad, no está en el título de adorno, Harryhausen y Bradbury se conocen en un convención de aficionados a la ciencia ficción, cada uno empezando en su campo: Bradbury en la literatura y Harryhusen en el cine. Así se hicieron buenos amigos y decidieron juntar sus talentos para crear una serie de publicaciones en la que los guiones eran escritos por Bradbury –uno de los genios de la sci-fi- y Harryhausen realizaba los dibujos. Me gustaría publicar alguna referencia de esta unión de genios, pero es un poco difícil conseguirlas. Espero en otra entrega poder tenerla.