Wednesday, October 04, 2006

El bello arte de formatear.


Tengo que decirlo, no me gustan los formatos. No me gusta presentar ideas de la misma manera siempre, por que si las ideas no se parecen entre si, debemos presentarlas de la misma manera. Porque un brief creativo tiene que decir tantas cosas que a la hora del té no sirven para nada, solo por el hecho de llenar y cumplir con lo que el formato de brief establece?

Son cosas que no entiendo de nuestro negocio, las agencias se empeñan en formatizar y regularizar sus procesos y sus documentos. Una estrategia no es buena o mala, por que este completa, por que esten llenos todos sus espacios en blanco, por que los datos sean exactos, una estrategía es buena o mala si es inspiradora o no.
Eso vale más que si pusiste el objetivo, si llenaste de manera adecuada y de la forma adecuada la razon del por qué. Porque lo que vale es si ese objetivo esta allí para algo, si aporta al proceso creativo, si le aporta al resto del proceso, vale más si su contenido es algo que le aporta a la marca o al producto.

En una charla de Juan Cravero, escuche un ejemplo, en una municipalidad de España, se abrio una licitación para promover el turismo en la ciudad. Las agencias se presentaron de diferentes maneras, pero iguales al final. LLevaban equipos, con estrategias, comerciales, algunos en story, otros ya filmados y así, todos con sus bocetos impresos a la perfección.
Al final el último participante, llego solo, sin equipos electrónicos, todos se quedaron viendole, se paro en frente de la junta y puso una fotografía en el tablero y solo dijo: conocen este lugar? Todos analizaron la imagen y dijeron que no tenian ni idea.
El presentador les explico que era una fotografía de la esquina de a trás del edificio en donde estaba la municipalidad. Y les dijo que ese deberia ser el camino para su campaña, mostrar lo que nadie ni siquiera sus propios habitantes sabian y reconocian de su ciudad.
Como resultado obtuvo la cuenta.

Asi, sin formatos, solo lo que le era útil a la idea, sólo lo que servia de medio para venderla, ni mucho ni muy poquito. Ni una gran estrategia que tal vez no digas nada. Sólo que se necesita para comunicar lo que hay que comunicar.

A veces los formatos no nos dejan pensar en las necesidades de comunicación del cliente, ni en sus soluciones. Porque el formato nos insiste y nos insta a cumplir, no a ir más allá.
Porque esto obviamente se sale del formato.

Otra razón por la que no me gustan ni me convencen los formatos es porque perdemos la capacidad de sorprender a nuestro cliente, los que llevan años con las agencias se sientan en la sala de juntas y se aburren de ver nuestro logo, de ver los mismo puntos, de ver la misma agenda, de ver la misma forma de presentación de la creatividad. Y al final a los ojos del cliente todo se ve igual.

Los formatos nos encierran, si, nos ayudan a entedernos, pero nos limitan a la hora de hacer lo que la publicidad hace y debe hacer que es sorprender con cada acción para que la gente se fije en lo que le queremos decir o en lo que le queremos transmitir de nuestro producto o marca.

2 comments:

Andrea said...

Si y no, una idea puede ser tan creativa como ella sóla, pero debe de cumplir su objetivo principal y ese objetivo es el que marca el cliente... todo y si le es funcional y sobretodo si le damos un respaldo acertado de la idea presentada.

Depende de la perspectiva de cada quien y de como veamos los formatos, normas, procedimientos, que a la vez fueron creados no para nosotros si no para nuestros clientes para ordenarlos con sus ideas.

eGalindo said...

Romper esquemas es ser diferente a lo acostumbrado y ser diferente es la clave del éxito en este medio, pero no voy a romper o salir de un formato solo para pretender ser diferente, hay que tener bases para poder hacerlo y cuando se tienen hay que hacerlo.

No somos maquinas que estamos programados para hacer siempre lo mismo, se nos dio la libertad de pensar, crear y elegir, porque tenemos que hacer siempre lo mismo que es aburrido? por ejemplo: Por que un aviso cuadrado siempre? mejor lo hacemos circular y se que va ser visto, que ese es el objetivo rompimos con lo que el resto hace y eso es romper el formato para hacer algo bueno y bajo los fundamentos de que todo es cuadrado y yo quiero que mi trabajo sea el que llame la atención.

Cada vez que se pueda salir de lo acostumbrado hay que hacerlo!!!